Vetements (Ветмо) – это хайповый бренд, созданный братьями Гвасалия Демна и Гурамом в 2014 году. История марки стартовала в Париже, первая же коллекция потрясла общественность. Мужчины сделали ставку на простоту и демократичность. На контрасте с гламурными изысканными нарядами это смотрелось потрясающе свежо. Впервые на подиуме блистали простые широкие футболки с джинсами, уютные худи и объемные кроссовки. «Уродливая мода», исключающая нарочитую сексуальность, полюбилась массами и фэшн сообществом. Даже название бренда Vetements с французского переводится как «одежда». Ничего лишнего, приземленная уличная мода как она есть.